2026年03月09日
□記者 杜欣 通訊員 李濤 文/圖
3月7日晚，在淮陽伏羲文化公園，一場跨越時空的文化對話通過直播傳向全國。坐擁數(shù)百萬粉絲的鄉(xiāng)土網(wǎng)紅“河南三妹”將她的“大舞臺”搬至淮陽，與國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“淮陽泥泥狗”省級代表性傳承人邵波展開深度互動。
這場直播不僅是一場才藝展示，更是一次新媒體賦能非遺傳承、助力地方文旅的生動實踐。
春節(jié)過后，隨著一年一度的淮陽傳統(tǒng)古廟會的臨近，一股“網(wǎng)紅預(yù)熱廟會”熱播潮已在這座千年古城悄然興起。截至目前，已有百余名高粉絲量主播入駐淮陽，他們正以鏡頭為筆，提前為這場伏羲文化盛會造勢。
鏡頭下的古城 多元視角激活文旅基因
在扎堆走紅淮陽的網(wǎng)紅中，“河南三妹”憑借樸素的形象和真情的歌聲，擊中了無數(shù)人的情感軟肋。2025年，她將個人直播升級為開放的“大舞臺”模式，邀請各路才藝主播和百姓同臺，形成了強大的流量聚合效應(yīng)。春節(jié)過后，她將直播重心轉(zhuǎn)向淮陽文旅，致力于實現(xiàn)從“網(wǎng)紅流量”到“文旅留量”的轉(zhuǎn)變。今年元宵節(jié)期間，她在淮陽伏羲文化公園的直播吸引了線上近400萬人次觀看，現(xiàn)場觀眾達4000余人次。
3月7日晚的直播中，“河南三妹”的“草根大舞臺”化身為非遺文化的展示窗口。在淮陽伏羲文化公園的夜色中，非遺傳承人邵波帶領(lǐng)團隊向“河南三妹”及線上數(shù)百萬觀眾細致演示了泥泥狗的制作過程，并展出自己的泥泥狗系列作品。
“河南三妹”則用其特有的親切互動，充當(dāng)了文化“翻譯官”的角色。她不僅好奇地詢問每一個步驟的奧秘，更引導(dǎo)邵波講述泥泥狗背后的文化故事——那些造型如何被視為伏羲女媧摶土造人傳下的“靈寵”，紋樣中又隱藏著怎樣的古老智慧。這種“網(wǎng)紅提問+匠人解答”的模式，將深奧的非遺知識轉(zhuǎn)化為通俗易懂的直播內(nèi)容，極大地拉近了古老技藝與當(dāng)代網(wǎng)友的距離。邵波還把自己的代表作品——大型泥泥狗“人面猴”作為禮物贈送給“河南三妹”；作為互動的一部分，邵波還向現(xiàn)場觀眾贈送了200個泥泥狗“小泥鱉”工藝品。
這場跨界互動是淮陽區(qū)探索“政府引導(dǎo)+網(wǎng)紅帶動+文化植入”文旅宣傳新模式的又一典型案例。通過主動搭建橋梁，淮陽區(qū)文旅部門將“河南三妹”的巨大流量引向了最具地方文化代表性的非遺項目。對于邵波而言，這是一次前所未有的品牌曝光，讓他的作品和故事瞬間觸達數(shù)百萬潛在受眾。對于“河南三妹”而言，與邵波這樣的國家級非遺傳承人合作，既豐富了直播內(nèi)容的文化深度，又提升了個人IP的社會價值，實現(xiàn)了從娛樂網(wǎng)紅向文化傳播者的進階。
這場春夜里的直播，如同一顆火種，點燃了公眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣，也照亮了非遺在當(dāng)代社會生生不息的未來。
全城熱播 每個人都是城市探索者
據(jù)了解，連日來，在太昊陵的巍峨古建前，龍湖的瀲滟波光畔，以及遍布古城的特色街巷中，隨處可見舉著手機、相機的主播們忙碌的身影。他們不再是傳統(tǒng)意義上的“游客”，而是化身為“城市探索者”和“文化轉(zhuǎn)譯者”。
一部分主播深耕景區(qū)，運用無人機航拍、延時攝影等技術(shù)，多角度呈現(xiàn)太昊陵的莊嚴氣象與龍湖的四季之美，將歷史建筑的厚重與自然風(fēng)光的靈秀巧妙結(jié)合。另一部分主播則深入市井，穿梭于“老王記燒雞”“蘇家胡辣湯”等老字號店鋪，或是探訪泥泥狗、布老虎等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的工作室，用充滿煙火氣的鏡頭語言，講述美食背后的匠人故事與手工藝承載的文化記憶。更有主播主動與街頭下棋的老人、湖畔晨練的市民互動，在輕松交談中捕捉淮陽人淳樸好客的性情與悠然自得的生活節(jié)奏。
流量賦能經(jīng)濟 網(wǎng)紅效應(yīng)催生發(fā)展新動能
這股自發(fā)的“網(wǎng)紅預(yù)熱”廟會潮，正為淮陽文旅產(chǎn)業(yè)注入強勁的“流量密碼”。主播們通過直播、短視頻、圖文筆記等全媒體形式，將淮陽的風(fēng)景、美食、人文實時、立體地傳遞給全國網(wǎng)友，迅速提升了城市的網(wǎng)絡(luò)熱度與曝光度。相關(guān)話題在短視頻平臺累計播放量已破億次，“淮陽”“太昊陵”“二月會”等關(guān)鍵詞搜索指數(shù)顯著攀升。
淮陽文旅部門敏銳地捕捉到了這一趨勢，主動對接，為網(wǎng)紅主播提供當(dāng)?shù)匚穆眯麄髌秃喗椋f(xié)調(diào)該區(qū)音樂家協(xié)會、非遺傳承人與主播深度互動。網(wǎng)紅直播內(nèi)容不再是單一的唱歌，而是融入了淮陽的泥泥狗、布老虎等非遺元素，以及豫劇、民俗展演等地方文藝。這種“政府引導(dǎo)+網(wǎng)紅帶動+文化植入”的模式，讓每一次直播都成為淮陽的城市推介，極大地提升了淮陽的文化軟實力。
流量直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟動力。許多本地商家敏銳地抓住了這波機遇，與前來探訪的主播開展合作。無論是提供直播場景、推出“網(wǎng)紅套餐”，還是聯(lián)合開發(fā)特色體驗項目，都有效拉動了消費。一家主營淮陽特色菜的負責(zé)人說：“最近接待了好幾波前來探店的主播，他們視頻一發(fā)，不少外地游客循跡而來?！本W(wǎng)紅經(jīng)濟的帶動，為本地商戶帶來了實實在在的收益。
業(yè)態(tài)升級 從“流量高地”到“產(chǎn)業(yè)洼地”
在“河南三妹”等網(wǎng)紅的帶動下，淮陽文旅業(yè)態(tài)實現(xiàn)了多元化發(fā)展。龍湖畔的“仲夏夜市集”、AR光影秀等新業(yè)態(tài)吸引了大量年輕游客。
數(shù)據(jù)顯示，2025年淮陽全區(qū)接待游客1265萬人次，旅游綜合收入56.8億元，文旅產(chǎn)業(yè)已成為淮陽區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)紅直播不僅帶來了人氣，更帶動了本地經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)了“流量變現(xiàn)”。
可以預(yù)見，在即將到來的“二月會”期間，這股網(wǎng)紅熱潮將達到頂峰。屆時，主播們將密集聚焦于人祖祭典、民間藝術(shù)展演、商貿(mào)集市等各項節(jié)會活動，通過實時直播、系列短視頻等形式，全方位、多維度展示這一國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的盛大場景、豐富內(nèi)涵與獨特魅力。這種跨越時空限制的傳播，將讓無法親臨現(xiàn)場的海內(nèi)外網(wǎng)友也能“云參會”“云體驗”，極大地擴展了“二月會”的文化輻射半徑。
